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休闲游戏引来巨额红利 技术生态助推更强创造力

10月27日,“羊了个羊背后公司现清仓式分红”这一话题登上了微博热搜,顿时引发了一波热议。此前,小游戏《羊了个羊》爆火后,其研发公司背后的股东吉比特也进入了不少投资者的视线。日前,根据吉比特披露的三季度财报及分红方案,公司准备将前三季度净利润的99.45%派发给股东,拟派发现金红利10.06亿元。

  吉比特,代理发行了数不胜数的小游戏,还先后入股了9家游戏公司。在“广撒网”之下,这些公司一旦有爆款游戏推出,吉比特也会从中受益。无论是今年爆火的《羊了个羊》,还是此前它运营的《摩尔庄园》《奥比岛:梦想国度》等,都为其拓展了用户圈层。

  这种看起来就是传统的那种消消乐游戏,其实很高明,因为背后的设计能很好地把握住玩家随时拿得起、不用学、玩得不放手的心理。如果细究《羊了个羊》怎么赚钱,它的收入主要来自广告,广告之所以能够实现反复大量的播放,得益于游戏的独特设计。它只有两关。第一关为简单的教学关卡,第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越想挑战成功,因而需要频繁花30秒看完广告才能复活,极大地提升了游戏内广告的播放量,广告的点击频率和次数,跟游戏开发商的收入直接挂钩。

 

 

  更重要的是,这类超休闲游戏是基于腾讯的小程序成长起来的,类似于一个实时加载的网页,人们不需要单独下载一个APP。用户之间的分享和转发会异常方便,这样对于新应用的裂变就会产生非常巨大的作用。游戏可以直接挂在小程序上,至于盈利,就靠广告点击来完成,这样游戏开发和进入市场的速度就会快得多。开发者还可以很容易根据玩家的偏好来选择加载广告的位置。

  面对泛泛的人群,却有精准的设计,精准的回报,作为一个有超过12亿用户的微信平台,人群规模就在那里。广告主都生长在这个平台上,同时也为游戏公司提供了足够的回报。“广告主-游戏-平台-用户”的生态之下,要滋养出一批互惠互利企业也是很容易的。正因为链条缩短了,游戏开发更高效了,回报更直接了,以前动辄要巨量投入研发的游戏公司,如今可谓是如鱼得水。

  这样的技术平台就像一个生产力加速器,会培养出无数有创造力的群体参与到研发之中。它就类似于抖音的剪映应用,能让无数专业视频人士殚精竭虑才能拥有的水平,一下子就在业余人士身上实现。门槛被降低,创造力涌现,效率被加速,商业被实现,这或许就是技术改变生活的一种美好状态了。

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